| Keberhasilan setiap produk, yang dilempar ke pasar tidak dapat dilepaskan dari seberapa jauh kualitas produk dan asosiasi merek itu sendiri. Tanggapan konsumen terhadap persepsi kualitas (perceived quality) dan asosiasi merek (brand associations), menentukan keberhasilan sebuah produk apakah bisa diterima atau tidak di masyarakat. Perceived Quality dipahami sebagai penilaian konsumen terhadap keunggulan atau superioritas produk secara keseluruhan, sedangkan Brand Associations adalah segala sesuatu yang terkait dengan memori terhadap sebuah merek. Dalam penelitian ini terdapat 2 independent variable dan 1 dependent Variable. Perceived quality dan brand associations merupakan variable bebas (X1) dan (X2), sedangkan Minat beli konsumen merupakan variable terikat (Y1). Tujuan dari skripsi ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh perceived quality dan brand associations produk AC LG terminator sebagai health product terhadap minat beli konsumen di One Stop Electronics. Hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap seratus lima puluh orang responden menunjukkan hasil bahwa perceived quality dan brand associations berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. |