| Alat musik portable merupakan salah satu alternatif mendengarkan musik yang mudah dibawa kemana saja. Kemasan merupakan hal pertama yang dilihat konsumen. Hal ini membuat kemasan menjadi salah satu daya tarik dari sebuah produk yang pertama kali dilihat dalam usaha untuk merebut perhatian konsumen. Penelitian ini berfokus pada pengaruh kemasan iPod Nano terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel – variabel kemasan yang diteliti adalah warna, bentuk, merek/logo, tipografi, dan tata letak. Penelitian menggunakan metode regresi linier berganda dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang pengunjung mal kelapa gading yang telah menggunakan iPod Nano. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara individu variabel warna, merek/logo, dan tipografi berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPod Nano. Hasil dari penelitian ini juga menunjukan bahwa kemasan secara keseluruhan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen iPod Nano. |