Anda belum login :: 17 Feb 2025 10:17 WIB
Detail
BukuAnalisis Pengaruh Asosiasi Merek Sepatu Casual Converse Terhadap Respon Konsumen (Studi Kasus di Plaza Semanggi, Jakarta)
Bibliografi
Author: Suhaily, Lily (Advisor); FIRDAUS, YOSEPH
Topik: Merek; Perilaku Konsumen; Merek Sepatu Casual Converse
Bahasa: (ID )    
Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2011    
Jenis: Theses - Undergraduate Thesis
Fulltext:
Ketersediaan
  • Perpustakaan Pusat (Semanggi)
    • Nomor Panggil: FEM-7024
    • Non-tandon: tidak ada
    • Tandon: 1
 Lihat Detail Induk
Abstract
Fenomena persaingan bisnis dalam era globalisasi akan mengarahkan sistem perekonomian saat ini kearah mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut pangsa pasar. Salah satu cara untuk merebut pangsa pasar adalah dengan strategi merek. Di dalam sebuah merek terdapat asosiasi-asosiasi dari merek suatu produk yang dapat menentukan posisi merek di dalam benak konsumen sehingga dapat menentukan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap merek tersebut. Oleh karena itu penulis melakukan penelitian mengenai pengaruh asosiasi merek sepatu casual converse terhadap respon konsumen. Dalam mengumpulkan data, penulis menyebarkan 130 kuesioner kepada responden di Plaza Semanggi, pada tanggal 9 Mei – 28 Mei. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data yang telah di kumpulkan kemudian di lakukan uji validitas dan uji reliabiltas dan di analisis dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh dimensi-dimensi asosiasi merek sepatu casual converse terhadap respon konsumen. Secara parsial terdapat pengaruh antara dimensi fungsi jaminan, identifikasi personal, identifikasi social dan status terhadap respon konsumen untuk sepatu casual converse.
Opini AndaKlik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

 Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali
design
 
Process time: 0.1875 second(s)