Detail Pengaruh Asosiasi Merek Starbucks Coffee Terhadap Respon Konsumen (Studi Kasus Terhadap Konsumen di Gerai Starbucks Plaza Senayan, Senayan City dan Pondok Indah Mall II) Bibliografi Author: ARSYAD, DIAN MIRANTI ; Uyanto, Stanislaus Suryadi (Advisor) Topik: Merek; Starbucks Coffee; Konsumen; Gerai Starbucks Plaza Senayan; Senayan City dan Pondok Indah Mall II Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2011     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Dian Miranti Arsyad's Undergraduate Theses.pdf (7.98MB; 40 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-7014 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Starbucks merupakan gerai kopi yang belum terlalu lama berada di pasar Indonesia tetapi telah mempunyai konsumennya tersendiri, maka dari itu penulis tertarik untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek Starbucks Coffee terhadap respon konsumen. Sumber penelitian ini diperoleh dari hasil kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan teknik random sampling. Jumlah sampel sebanyak 210 yang diujikan pada konsumen di gerai Starbucks Plaza Senayan, Senayan City dan Pondok Indah Mall II selama tiga minggu dari tanggal 6 September sampai 26 September 2010. Untuk analisanya dibantu dengan program Lisrel 8.5. Penelitian ini mempelajari dimensi dari brand association dengan memfokuskan kepada fungsi merek tersebut sesuai pandangan konsumen. Dalam hal ini, empat fungsi tersebut antara lain: jaminan, identifikasi personal, identifikasi sosial dan status. Hasil penelitian menunjukkan sebagian besar fungsi mempunyai pengaruh yang positif terhadap kesediaan konsumen merekomendasikan merek, menerima perluasan merek dan membayar harga premium. Sedangkan yang mempunyai pengaruh negative adalah fungsi status terhadap kesediaan konsumen mererima perluasan merek dan fungsi identifikasi personal terhadap harga premium Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved