Skripsi ini membahas Brand Associations terhadap respon konsumen dari merek Smartphone Blackberry. Dalam skripsi ini, ada empat dimensi fungsi yang digunakan untuk mengukur asosiasi merek yaitu: dimensi fungsi jaminan, dimensi fungsi identifikasi personal, di mensi fungsi dentifikasi sosial dan dimensi fungsi status. Dan dua dimensi fungsi yang digunakan untuk mengukur respon konsumen, yaitu dimensi fungsi perluasan merek dan dimensi fungsi
merekomendasikan merek. Hasil yang didapat dimensi fungsi identifikasi sosial dan dimensi fungsi status berpengaruh positif terhadap dimensi perluasan merek dari Smartphone BlackBerry dan dimensi fungsi jaminan berpengaruh positif terhadap dimensi fungsi merekomendasikan Smartphone BlackBerry. |