Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang menggambarkan brand personality minuman berkarbonasi dengan merek Coca-
Cola. Metode penelitian adalah metode survey dengan menyebarkan angket kepada 160 responden warga Perumahan Jatimurni. Teknik pemilihan sampel dengan metode sampel acak sederhana dan penentuan besar sampel dilakukan berdasarkan dari rumus perhitungan Slovin. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis faktor. Berdasarkan penelitian ini, penulis memperoleh kesimpulan bahwa terdapat 12 faktor yang menggambarkan brand personality minuman berkarabonasi dengan merek Coca-Cola. Faktor-faktor tersebut adalah kegembiraan, kejujuran, ketulusan, keperkasaan, kesenangan, semangat, dapat dipercaya, duniawi, pandai, bersahaja, bergaya, dan trend setter. Faktor kegembiraan merupakan faktor yang paling dominan dalam menggambarkan
brand personality Coca-Cola, sebesar 10,807%. |