Dalam memilih dan mengambil keputusan pembelian sebuah notebook, kosumen dipengaruhi oleh kepribadian merek yang sesuai dengan karakter dan intensitas promosi yang dilakukan merek tersebut. Sehubungan dalam hal ini, penulis melakukan penelitian untuk mengetahui dampak kepribadian merek dan promosi penjualan terhadap ekuitas merek pada notebook Sony Vaio.
Penelitian ini menggunakan teknik pemilihan sampel convenience sampling, dengan menyebarkan 130 kuesioner kepada responden yang pernah menggunakan notebook Sony Vaio di Universitas Katolik Atma Jaya, Jakarta. Data yang terkumpul teruji reliabilitas dan validitasnya yang dianalisis dengan menggunakan perhitungan MS, OMS dan regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, didapat hasil bahwa kepribadian merek dan promosi penjualan dapat berpengaruh terhadap ekuitas merek notebook Sony Vaio. |