Televisi adalah sebuah media komunikasi bisnis yang efektif karena memiliki
keunggulan dalam visualisasi obyek. Melalui media televisi, maka
penggunaan selebriti dalam iklan menjadi sangat potensial. Namun tidak
semua selebritis mempunyai kapabilitas yang sama untuk memberikan daya
tarik kepada audiens. Analisa source credibility scale memberikan informasi
mengenai pengukuran endorsement dari sebuah iklan. Di dalam penelitian
peneliti ini mengukur kredibilitas Cut Tari sebagai endorser iklan televisi KFC
“New Improved Original Recipe”. Kredibilitas Cut tari diukur dengan
menggunakan 3 tolak ukur utama yaitu attractiveness, trustworthiness, dan
expertise, serta bagaimana pengaruhnya terhadap purchase intention.
Penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah
menyaksikan iklan televisi KFC versi Cut Tari tersebut dan berdomisili di
Jakarta. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability
sampling dengan teknik sampling accidental.
Hasil dari penelitian ini, dari 100 responden yang telah diteliti, uji
statistik pada metode regresi linier sederhana diperoleh nilai sig. 0.000 < nilai
p.value 0.005. Hal ini berarti ada pengaruh antara source credibility dengan
purchase intention. Dari antara ketiga tolak ukur yang membentuk source
credibility tersebut, attractiveness sebagai variabel yang paling berpengaruh
terhadap purchase intention |