Detail Analisis Pengaruh Penggunaan Miss Universe Dalam Iklan YOU C1000 Terhadap Minat Bell Konsumen Dengan Dimensi Pengukuran Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unika Atma Jaya) Bibliografi Author: LESTARI, MELDA PENI ; Uyanto, Stanislaus Suryadi (Advisor) Topik: Analisis; Miss Universe; Iklan YOU Cl000; Minat Bell Konsumen Dengan Dimensi Pengukuran Attractiveness Trustworthiness; Expertise Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2010     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Melda Peni Lestari's Undergraduate Theses.pdf (1.44MB; 53 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-6790 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Perkembangan dalam industri minuman ringan saat ini semakin ramai dan ketat. Persaingan yang semakin ketat tersebut memaksa perusahaan untuk lebih kreatif dalam memasarkan produk yang mereka. Salah satu cara yang paling sering digunakan oleh perusahaan adalah dengan mengiklankan produk mereka dengan semenarik mungkin, dengan menggunakan bintang iklan selebritis terkenal sebagai modelnya dengan tujuan konsumen akan dengan mudah mengingat dan dengan harapan konsumen akan mencari dan membeli produk yang mereka tawarkan saat konsumen memerlukannya. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 responden. Kuesioner disebarkan kepada mahasiswa Universitas Atma Jaya jurusan manjemen yang aktif pada semester padat 2010. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software LISREL 8,51. Berdasarkan hasil pengolahan data, penulis dapat mengambil kesimpulan bahwa motif kognitif dan motif afektif berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai t yang terdapat pada uji struktural dimana nilai t > 1,96. Selain itu nilai R2 sebesar 0,79 menyatakan bahwa 79% dapat dijelaskan oleh kedua motif konsumen yaitu motif kognitif dan motif afektif sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved