Detail Analisis Ekuitas Merek Sepeda Motor Honda BeAT (Studi Kasus Perumahan Bekasi Jaya, Blok A-S, Bekasi Timur) Bibliografi Author: ERLANGGA, ERICK ; Uyanto, Stanislaus Suryadi (Advisor) Topik: Analisis; Ekuitas Merek; Sepeda Motor Honda BeAT Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2010     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Erick Erlangga's Undergraduate Theses.pdf (293.15KB; 52 download) Erick Er FEM-6787-Pendukung.pdf (48.52KB; 0 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-6787 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Tingkat perkembangan jaman dan kemajuan teknologi yang tinggi telah menyebabkan terjadinya perubahan dalam sektor usaha, dari sektor perindustrian sampai sektor perekonomian. Hal ini menyebabkan munculnya persaingan yang semakin ketat bagi perusahaan-perusahaan. Terutama pada bidang otomotif khususnya sepeda motor. Honda BeAT sebagai sebagai skutik yang diproduksi oleh Astra Honda Motor mencoba untuk memenuhi apa yang konsumen inginkan dan ersaing dalam merebut pangsa pasar motor matic. Mengingat banyaknya merek-merek motor di Indonesia perusahaan harus memiliki tingkat brand equity yang tinggi terhadap produknya dan meningkatkan intensitas pembelian serta pilihan konsumen. Untuk itu penulis tertarik untuk meneliti Ekuitas merek sepeda motor Honda BeAT. Dimensi ekuitas merek yang akan diteliti terdiri dari Performance, Social image, Value, Trustworthiness dan Attachment. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling dan responden yang dipilih adalah warga Perumahan Bekasi Jaya, Blok A-S, Bekasi Timur yaitu sebanyak 330 responden, dengan asumsi satu rumah satu responden. Kemudian, data diolah dengan menggunakan perangkat analisis regresi linier berganda dari program SPSS 15.0 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa ekuitas merek Honda BeAT yaitu Performance, Social Image, Value, Trust worthiness dan Attachment berpengaruh secara signifikan terhadap Overall Brand Equity. Dari kelima dimensi tersebut, terdapat urutan tertinggi hingga terendah yang berpengaruh, yaitu Attachment, Trustworthiness, Performance, Social Images, dan Value. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved