Detail Pengaruh Dimensi Attitude User Smartphone (Blackberry) Terhadap Attitude Toward Mobile Marketing yang Dimediasi Oleh Attitude Toward Advertising Bibliografi Author: Salim, Lina (Advisor); Surarimurtiningtyas, Serafina Eko Topik: Attitude User Smartphone; Attitude Toward Mobile Marketing; Attitude toward Advertising; BlackBerry Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2011     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Serafina's Master Theses.pdf (1.28MB; 63 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: MM-596 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dimensi attitude user smartphone merek BlackBerry (BB) terhadap attitude toward mobile marketing. Disamping itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh variabel mediasi attitude toward advertising pada hubungan antara dimensi attitude user smartphone BB dan attitude toward mobile marketing. Responden untuk penelitian ini adalah semua anggota (4.046 anggota) dari BB Community di Indonesia-Blackberry@yahoogroups.com. Kuesioner disebarkan dengan cara online kepada seluruh anggota BB Community. Namun pada akhir periode penyebaran hanya 364 kuesioner yang terisi lengkap dan dapat diolah. Model penelitian ternyata telah memenuhi tingkat kecocokan yang dapat diterima (Acceptable Fit) dan dari 9 hipotesis yang diajukan terdapat 6 hipotesis yang ditolak dan 3 hipotesis yang diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap interpersonal connectivity dan self identification with mobile phone dari pengguna ponsel cerdas merek BB secara signifikan tidak mempengaruhi attitude toward mobile marketing baik secara langsung maupun melalui mediasi attitude toward advertising. Sedangkan sikap information seeker dari pengguna ponsel cerdas merek BB secara signifikan mempengaruhi attitude toward mobile marketing baik secara langsung maupun melalui mediasi attitude toward advertising. Maka dapat dikatakan bahwa attitude toward advertising sangat penting bagi MM karena pengguna ponsel yang yang information seeker dan memiliki attitude toward advertising yang positif akan memiliki attitude toward mobile marketing yang lebih positif. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved