| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh kredibilitas endorser produk gitar merek Ibanez terhadap minat beli konsumennya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer berupa survey. Perangkat yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner yang disebar kepada 100 orang responden secara online kepada guitar enthusiast melalui www.kaskus.us, www.facebook.com, dan secara tertulis kepada pengunjung toko Planet Musik Pondok Indah. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode nonprobability sampling yaitu judgemental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode overall mean score dan regresi linier sederhana. Uji reliabilitas, uji validitas, serta analisis regresi linier sederhana dilakukan dengan menggunakan rogram SPSS for Windows 17. Dari analisis data tersebut didapatkan hasil bahwa kredibilitas endorser berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk gitar merek Ibanez. |