Detail Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) Pada Permen Tolak Angin. (Studi Kasus / Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unika Atmajaya) Bibliografi Author: Soelasih, Yasintha (Advisor); RAMADHAN, ISNANU PURWOKO Topik: Permen Tolak Angin; Manajemen Pemasaran; Perilaku konsumen; Merek Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2009     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Isnanu Purwoko's Undergraduate Theses.pdf (1.04MB; 50 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-6320 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Keberhasilan Jamu Tolak angin di pasaran dapat memicu konsumen juga untuk membeli Permen Tolak Angin. Permen merek Tolak Angin merupakan hasil perluasan merek (brand extension) yang dilakukan oleh PT Sido Muncul. Dari produk lama Jamu Tolak Angin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar tingkat sensitivitas respon konsumen terhadap kehadiran Permen Tolak Angin. Hasil penelitian menunjukkan sensitivitas respon konsumen terhadap brand extension dari jamu menjadi permen adalah 1.62 yang termasuk dalam kategori sensitif. Perubahan stimuli perluasan merek (brand extension) dari jamu Tolak Angin ke permen Tolak Angin berdasarkan atribut produk dan tanggapan hierarchy of effect menunjukkan nilai positif 799. Nilai yang positif ini menunjukkan bahwa stimuli yang melekat pada permen tolak angin mendapat respon lebih tinggi dari konsumen dibandingkan dengan jamu tolak angin yang telah ada sebelumnya. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved