Es krim Mini Cornetto, mengeluarkan 6 variasi rasa, yang tiap kotak kemasan berisi 12 es krim yang kecil dan memiliki 2 rasa. Untuk memberitahukan produk tersebut, perusahaan membuat kemasan yang berbeda dengan yang lain yaitu kemasan untuk keluarga. Kemasan yang
berbeda ini akan menimbulkan persepsi terhadap konsumen yang melihatnya, dan akan mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu penulis tertarik untuk menganalisis kemasan terhadap minat beli. Populasi penelitian ini adalah siswa/i SMP 215 kelas 7 dan 8, dengan jumlah responden 85 orang. Teknik pemilihan sampel yang digunakan adalah convenience sampling dengan metode analisis data regresi linier berganda.
Dalam penelitian ini, warna, gambar, dan logo mempengaruhi kemasan Mini Cornetto. Sedangkan tulisan, daya praktis, bentuk, dan informasi tidak mempengaruhi minat beli konsumen. |