Penelitian mi bertujuan untuk mengetahui ponsel manakah di antara Nokia dan Sony Ericsson yang menjadi pitihan konsumen, serta penhlaian
konsumen terhadap atribut -atribut kedua ponsel tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian mi merupakan penpaduan antara data primer dan
data sekunder. Perangkat yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner. Metode pengambilan sample yang digunakan dalam penelitian mi adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sample yang diteliti berjumlah 100 responden, penelitian dilakukan di Universitas Bina Nusantara, Jakarta pada bulan Januari 2008. Metode analisis
data yang digunakan adalah metode perhitungan Mean Score, Overall Mean Score dan Uji Penngkat Bertanda Wilcoxon. Dan hasil penelitian yang dilakukan maka diperoleh hasil bahwa konsumen lebih memilih ponsel Sony Ericsson. |