Detail Penilaian Sikap Konsumen terhadap Iklan, Sikap Konsumen terhadap Merek, dan Niat Beli Konsumen pada Iklan Komparatif tidak langsung dan Non Komparatif Bibliografi Author: Setiyaningrum, Ari Topik: Iklan komparatif tidak langsung; Iklan non komparatif; Sikap terhadap iklan; Sikap terhadap merek; Niat beli Bahasa: (ID )     Penerbit: Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2009     Jenis: Research Report Fulltext: LAPORAN PENELITIAN ARI _ATMA JAYA AWARD 2008_[1] _Pascasarjana_.pdf (210.67KB; 65 download) Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana penilaian sikap konsumen pada iklan, sikap konsumen pada merek, dan niat beli konsumen pada iklan komparatif tidak langsung dan iklan non komparatif. Produk yang dijadikan sebagai obyek penelitian yaitu handphone. Penelitian dilakukan dengan melakukan metode eksperimen terhadap 116 mahasiswa semester 1 Fakultas Ekonomi Unika Atma Jaya yang terbagi atas dua kelompok treatment yaitu treatment iklan komparatif tidak langsung dan iklan non komparatif. Hasil penelitian menemukan bahwa sikap konsumen terhadap iklan non komparatif lebih positif dibandingkan dengan iklan komparatif tidak langsung, sikap konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung tidak lebih positif dibandingkan dengan merek yang diiklankan dengan iklan non komparatif, dan niat beli konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung tidak lebih positif dibandingkan merek yang diiklankan dengan iklan non komparatif. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved