Pemasaran Produk Hijau: Profil Pelanggan Berdasarkan Usia, Gender, Pendidikan dan Pengalaman Membeli  

Oleh:

Sari, Masrini

Jenis: Article from Bulletin/Magazine
Dalam koleksi: MBA-ITB Business Review vol. 3 no. 4 (2008), page 6.
Topik: Produk Hijau; Pemasaran; Pelanggan; Usia; Gender; Pendidikan; Pengalaman Membeli

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: BB9.2 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Perkembangan pemasaran produk hijau di Indonesia yang menunjukkan perkembangan lambat menuntut kejelian para pemasar untuk memilih dan menerapkan strategi-strategi pemasaran secara jitu. Hal ini salah satunya dapat dicapai dengan melakukan pemahaman mendalam terhadap karakteristik individu yang memiliki kemungkinan lebih besar untuk mempertimbangkan produk hijau sebagai salah satu alternatif pembelian. Paper ini memaparkan karakteristik pelanggan produk hijau di Indonesia dari segi usia, gender, pendidikan dan pengalaman membeli. Analisis ANOVA menunjukkan bahwa usia, gender, dan pengalaman membeli dapat membedakan niat membeli produk hijau dari responden. pada bagian akhir dipaparkan implikasi manajerial, limitasi studi, dan saran penelitian lanjutan.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali