Detail Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Celana Jeans Bermerek Lee Cooper (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unika Atma Jaya, Jakarta) Bibliografi Author: MATTHEW, MICHAEL ; Dossugi, Samuel (Advisor) Topik: Brand Equity; Jeans; Lee Cooper Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2009     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Michael Matthew's Undergraduate Theses.pdf (386.4KB; 135 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-5858 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari brand equity terhadap keputusan pembelian produk celana jeans bermerek Lee Cooper (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unika Atma Jaya, Jakarta). Variabel yang akan dianalisis dalam penelitian ini adalah brand equity yang merupakan variabel independen dan dinotasikan sebagai variabel X, serta keputusan pembelian yang merupakan variabel dependen dan dinotasikan sebagai variabel Y. Data yang digunakan dalam penelitian ini tergolong data primer. Data yang dibutuhkan dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner penelitian dan diukur dengan menggunakan skala Likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Unika Atma Jaya, Jakarta yang merupakan konsumen (pengguna) celana jeans bermerek Lee Cooper. Sementara sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang mahasiswa Unika Atma Jaya, Jakarta yang merupakan konsumen (pengguna) celana jeans bermerek Lee Cooper. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling yaitu merupakan pengambilan sampel berdasarkan ketersediaan elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya. Perangkat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Dari hasil analisis korelasi dapat diketahui bahwa terdapat hubungan positif yang kuat antara brand equity dengan keputusan pembelian produk celana jeans Lee Cooper. Dan berdasarkan hasil analisis pengaruh dapat diketahui bahwa brand equtiy memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk celana jeans bermerek Lee Cooper. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved