| Marketing Public Relations memiliki ( MPR ) memiliki peranan penting dalam bidang pemasaran, karena komunikasi yang efektif yang digunakan dapat meningkatkan reputasi perusahaan ( corporate image ). Dalam menentukan penyusunan langkah-langkah atau program-program MPR untuk memasarkan produknya, diperlukan strategi dan taktik. Dalam istilah marketing, strategi berarti perencanaan dasar suatu kegiatan yang dipilih untuk mencapai suatu sasaran ( objective ), sedangkan taktik merupakan cara dalam menjalankan rencana tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi dan taktik komunikasi MPR Honda Mandiri Bogor dalam mempromosikan All New Honda Jazz dan juga melihat sejauh mana keberhasilan dari strategi dan taktik tersebut melalui persepsi konsumen. Strategi dari MPR Honda Mandiri Bogor tentu saja memperkenalkan keberadaan produk mobil Honda, salah satunya All New Honda Jazz kepada masyarakat atau khalayak sasarannya dan berupaya agar penjualan All New Honda Jazz ini menembus target penjualan yang telah ditetapkan. Dan taktik yang digunakan MPR Honda Mandiri Bogor dilaksanakan dengan menggunakan indikator bauran promosi (advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, dan publicity. Metode penelitian yang dipakai oleh penulis adalah metode penelitian deskriptif, yang bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis data yang ada. Data yang diperoleh oleh penulis dari penelitian lapangan yang berupa hasil wawancara dengan director Honda Mandiri Bogor dan penyebaran kuesioner kepada 50 konsumen All New Honda Jazz. Lalu dalam teknik pengambilan sampel, penulis menggunakan non-probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi kemungkinan yang sama bagi tiap unsur populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jenis non-probability sampling yang dipilih peneliti adalah purposive sampling, yaitu penentuan sampel berasaskan pertimbangan tertentu dan mewakili keseluruhan sifat-sifat populasi. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang konsumen All New Honda Jazz yang membeli kendaraannya di Honda Mandiri Bogor. |