Detail Pengaruh Iklan Corporate Social Responsibility Terhadap Citra Perusahaan PT. Unilever Indonesia, Tbk. (Dalam Kegiatan “Senyum Indonesia – Senyum Pepsodent”) Bibliografi Author: Natalia (200521037) ; Kartikawangi, Dorien (Advisor) Topik: Corporate Social Responsibility; Citra Perusahaan; PT. Unilever Indonesia; Tbk Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2009     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Natalia's Undergraduate Theses.pdf (688.61KB; 148 download) Natalia FIAN-1495-Pendukung.pdf (69.85KB; 2 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FIAN-1495 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Corporate Social Responsibility yang merupakan suatu wujud tanggung jawab yang diemban oleh perusahaan sebagai bagian yang terintegrasi dalam masyarakat yang berkewajiban untuk turut menyelesaikan masalah sosial yang ada di dalam masyarakat. Seiring dengan berjalannya waktu, semakin banyak perusahaan yang melakukan CSR yang diartikan sebagai tanggung jawab social perusahaan dengan tujuan sebagai salah satu cara untuk dapat meredam hal-hal negative yang timbul di dalam masyarakat yang disebabkan oleh kurangnya perhatian dari pihak perusahaan kepada masyarakat sekitarnya. Konsep CSR (Corporate Social Responsibility) merujuk bahwa perusahaan bukan organisasi yang berusaha mencari profit saja, tapi juga mempunyai peranan dalam memberikan kontribusi terhadap masyarakat dan lingkungannya unutk membentuk sustainable society. Sudah banyak perusahaan-perusahaan yang memasukan konsep CSR ke dalam visi perusahaan mereka. Tetapi walaupun demikian, tidak sedikit perusahaan yang membuat program CSR dengan tidak terarah dan kurang efektif. Trend selama ini, kegiatan CSR kurang memiliki link dengan kegiatan utama perusahaan. Akibatnya kegiatan CSR dengan bisnis perusahaan tidak saling mendukung. Hal ini juga yang menjadi alasan bagi PT. Unilever untuk meningkatkan citra perusahaan mereka. Dengan berkontimen pada tema kesehatan dan gizi dalam program kegiatan CSRnya, PT. Unilever membuat kegiatan “ Senyum Indonesia – Senyum Pepsodent” yang pada kegiatan ini berfokus pada tema kesehatan. Penelitian ini akan difokuskan pada bagaimana PT. Unilever Indonesia menciptakan citra perusahaan melalui iklan CSR “Senyum Indonesia – Senyum Pepsodent” untuk mempertahankan citra perusahaan yang telah ada sebelumnya. Dengan demikian yang akan didapatkan oleh penulis pada akhirnya adalah dengan penayangan iklan CSR “Senyum Indonesia – Senyum Pepsodent” mempengaruhi masyarakat dalam menilai citra perusahaan yang telah ada selama ini. Pada akhir penelitian penulis menyimpulkan bahwa iklan CSR “Senyum Indonesia – Senyum Pepsodent” termasuk dalam Cause Related Marketing, yaitu PT. Unilever Indonesia, Tbk. menyisihkan Rp. 5000 dari pendapatannya untuk setiap foto yang dikirimkan oleh masyarakat dengan disertai satu bungkus kemasan Pepsodent. Hal ini memberikan dampak pada peningkatan penjualan produk Pepsodent dan juga memberikan dampak terhadap citra perusahaan PT. Unilever Indonesia. Selain itu, penulis juga memberikan beberapa saran yang dapat dijadikan masukan bagi berbagai pihak. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved