Detail Efektivitas Dan Analisis Strategi Multibrand, Brand Extension, Dan Line Extension Pada Produk PT. Unilever Indonesia. Tbk. Bibliografi Author: HENRIETTE, CHRISTINE ; Ramedhan, Erwin (Advisor) Topik: Multibrand; Brand Extension; Line Extension Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2008     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Christine Henriette's Undergraduate Theses.pdf (852.93KB; 54 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FIAN-1396 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Strategi branding sangat penting halnya bagi sebuah perusahaan yang menghasilkan beragam produk, tidak terkecuali PT Unilever Indonesia, Tbk., sebuah perusahaan multinasional yang mengelola banyak merek dari dulu hingga saat ini. Merek dipandang sebagai bagian dari produk, sehingga branding merupakan suatu aktivitas yang memberikan nilai tambah bagi produk. Branding merupakan suatu cara dimana produsen mengalokasikan sumber dayanya dalam rangka meyakinkan konsumen dan juga dapat melihat pertimbangan konsumen terhadap kemampuan dari merek-merek tersebut yang dapat memberikan nilai tambah. Dari strategi branding tersebut perusahaan dapat dengan mudah mengembangkan merek-mereknya dan terkadang bermain dengan beberapa merek guna mengisi posisi tertentu dan segmen yang berbeda-beda, walaupun ada juga yang menggunakan satu merek dengan kategori yang berbeda-beda, yang sebelumnya harus diteliti terlebih dahulu. Penelitian ini menitikberatkan pada bagaimana penerapan strategi Multibrand, Brand Extension, dan Line Extension oleh PT Unilever Indonesia, Tbk., dengan menganalisa faktor-faktor yang menjadi kelebihan dan kekurangan dari strategi tersebut, serta melihat bagaimana efektivitas strategi branding berdasarkan kinerja dari merek-merek tersebut serta perolehan pangsa pasarnya. Penelitian ini dilakukan dengan melakukan wawancara dan memberikan daftar pertanyaan kepada pihak Unilever, yang kemudian dianalisa oleh penulis. Berdasarkan hasil penelitian, ternyata strategi Multibrand, Brand Extension, dan Line Extension berpengaruh signifikan terhadap upaya pengembangan merekmerek Unilever. Efektivitas strategi branding tersebut terbukti dari keberhasilan merek-merek tersebut dalam menjangkau konsumen yang lebih banyak dari tingkat Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved