Penggunaan komputer dewasa ini semakin meningkat. Salah satu bagian penting dari komputer adalah motherboard. Motherboard yang bermerek ASUS adalah produk yang memiliki kualitas dan teknologi yang tinggi. Perceived value
adalah persepsi nilai suatu produk tahan lama pada level merek di mata pelanggannya, dengan memiliki perceived value, produsen memiliki kelebihan yaitu image / citra produk bagus sehingga lebih mudah bagi perusahaan untuk
memasarkan produknya. Penelitian ini membahas ”PENGARUH PERSEPSI NILAI TERHADAP PILIHAN PEMBELIAN MOTHERBOARD ASUS”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah dimensi persepsi nilai mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap pilihan pembelian motherboard.
Variabel bebas yang digunakan adalah dimensi persepsi nilai yaitu nilai kinerja, nilai emosi, nilai harga, nilai sosial dan variabel terikat pilihan pembelian motherboard. Metode statistik yang digunakan adalah analisis Overall Mean Score dan
Regresi Linier Berganda dan pada perhitungan datanya digunakan software SPSS ver.12. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji signifikansi pada taraf nyata 5% dan uji F.
Hasil pengujian menyatakan bahwa ternyata terdapat pengaruh yang kuat, searah, dan signifikan dari persepsi nilai terhadap pilihan pembelian motherboard. |