Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ekuitas merek Kompas yang dikonsumsi oleh masyarakat di lingkungan Petojo Barat RT. 009, Jakarta. Pengukuran ekuitas merek Kompas dilakukan berdasarkan 4 faktor yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas dan loyalitas
merek. Dalam skripsi ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden, kemudian data-data
tersebut diolah dengan menggunakan analisis data diskriptif. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis, maka dapat disimpulkan hasil penelitian
menunjukkan bahwa surat kabar merek Kompas memiliki ekuitas merek yang kuat karena berada pada tingkat top of mind, asosiasi-asosiasi
seperti surat kabar kompas sebagai surat kabar nasional, sebagai surat kabar yang berkelas, sebagai surat kabar yang mempunyai berita yang paling berkualitas, persepsi kualitas tinggi dan memiliki pembaca yang loyal. |