Analisis Pengaruh Pioneer- Status Sebuah Merek Terhadap Sikap Konsumen Dalam Kategori Produk Vitamin C 500mg  

Oleh:

Yulita Wardayanti, Cynthia

Jenis: Article from Journal
Dalam koleksi: Manajemen Pemasaran vol. 1 no. 2 (Oct. 2006), page 74-80.
Topik: merek pionir; merek pengikut; pengetahuan tentang status pionir; Vitacimin; Xon-Ce
Fulltext: MAR06010203.pdf (198.54KB)

Isi artikel

Penelitian ini menguji pengaruh status pionir sebuah merek terhadap sikap konsumen dalam kategori produk tablet hisap vitamin C 500mg dengan membandingkan sikap konsumen terhadap Vitacimin sebagai merek pionir dan Xon-Ce sebagai merek pengikut. Pengaruh pengetahuan konsumen tentang status pionir merek Vitacimin diuji dengan membagi sampel menjadi dua kelompok, yaitu kelompok yang tahu tentang status pionir (pioneer-status) merek Vitacimin (Kelompok 1) dan kelompok yang tidak tahu bahwa Vitacimin merupakan merek pionir (Kelompok 2). Hasil penelitian ini menguatkan penelitian-penelitian sebelumnya bahwa konsumen mempunyai sikap yang lebih baik terhadap merek pionir daripada terhadap merek pengikut, namun penelitian ini gagal membuktikan bahwa pengetahuan konsumen tentang status pionir sebuah merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap kosumen.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali