Analisis Pasar Pelanggan Pria Produk Facial Wash Di Kota Surabaya  

Oleh:

Sondang Kunto, Yohanes ; Khoe, Inggried Kurniawan

Jenis: Article from Journal
Dalam koleksi: Manajemen Pemasaran vol. 2 no. 1 (Apr. 2007), page 21-30.
Topik: facial wash; metroseksual; pria rata-rata; pria konservatif; CHAID; moderate men; conservative men
Fulltext: MAR07020103.pdf (178.2KB)

Isi artikel

Pada perkembangannya, tidak hanya pria metroseksual saja yang menggunakan produk kosmetik khusus pria. Kaum pria umumnya juga mulai mempergunakannya. Salah satu produk kosmetik yang dominan adalah facial wash khusus pria. Secara psikografis, kaum pria terdiri atas segmen pria metroseksual (13%), pria rata-rata (29%), dan pria konservatif (58%). Perbandingan persentase segmen antara user dan non-user mengindikasikan bahwa keputusan penggunaan facial wash telah diterima oleh semua segmen psikografis. Analisis CHAID menemukan bahwa atribut kemampuan facial wash untuk melembutkan wajah dan dibuat khusus untuk pria berkaitan erat dengan kepuasan. Kedua atribut tersebut tergolong under service, sehingga pengelolaan yang salah dari produsen facial wash dapat memberi kesempatan kepada merek baru untuk meramaikan pasar.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali