Repositioning Tourism In Indonesia Using Conceptual Model Of Strategic Marketing  

Oleh:

Ginting, Ginta

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional
Dalam koleksi: Jurnal Organisasi dan Manajemen vol. 3 no. 2 (Sep. 2007), page 116-130.
Topik: Culture Base; Repositioning/Positioning; Strategic Marketing; Tourism
Fulltext: ginta.pdf (240.73KB)

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: JJ153.1 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Tulisan ini mengetengahkan suatu model untuk mereposisi sektor pariwisata di Indonesia dengan menekankan pada pengembangan strategi pemasaran. Pengembangan model ini lebih melihat pada aspek kontekstual strategis. Bahasan terfokus pada repositioning pariwisata dengan menggunakan tiga tahapan strategis: analisis situasi saat ini, proses dan implementasi. Beberapa teori pemasaran seperti differentiation, segmentation dan positioning digunakan sebagai pendekatan untuk mengidentifikasi persepsi dan preferensi konsumen terhadap produk dan service yang dihasilkan oleh sektor pariwisata. Paradigma ‘cultur base’ yang melandasi teori ini menggunakan pendekatan konsep experience marketing yang menekankan pada sisi keatraktifan dan keunikan dalam menciptakan competitive advantage. Model ini diharapkan dapat bermanfaat dalam memecahkan problem sektor pariwisata secara komprehensif.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali