Ada beberapa faktor pembanding yang membuat masyarakat
sekarang tetap senang berbetanja di pasar tradisional dan tidak menutup
kemungkinan pula bahwa masyarakat juga senang berbelanja di pasar
modern. Sehubungan dengan hat itu maka penulis melakukan penelitian
untuk mengetahui perbandingan sikap konsumen dalam memilih pasar
tradisional dan pasar modern.
Dalam mengumpulkan data, penulis menyebarkan 100 kuesioner
secara acak kepada ibu-ibu rumah tangga di Komplek Perumahan Agung
Podomoro Group Sunter Jakarta Utara. Metode yang digunakan adalah
Analisis Frekuensi dan Uji-t berpasangan. Atribut-atribut yang dianalisis
adalah Place (tempat parkir, kemudahan mencapai lokasi, kebersihan dan
kenyamanan), Product (kelengkapan barang, mutu barang dan tata letak
barang), Price (kegiatan tawar-menawar dan relatif murah), Seivice
(keramahan penjual, kecepatan penjual dalam melayani dan keamanan).
Setetah dilakukan analisis perbandingan, maka didapat kesimputan
bahwa dan semua atribut yang diteliti terdapat perbedaan antara PD Pasar
Jaya Sunter dengan Hero Supermarket Sunter, hanya atribut kemudahan
mencapai lokasi yang tidak memiliki perbedaan karena lokasi pemukiman
yang dijadikan objek penelitian dekat dengan kedua pasar tersebut |