Pada saat ini banyak bermunculan produsen baru teh siap
minum dalam kemasan, maka PT Sinar Sosro berusaha menjaga
pangsa pasar dan nilai mereknya dengan meluncurkan beberapa
multibrand baru, salah satunya adalah Fruit Tea. Oleh karena itu
penulis merasa perlu untuk membuat analisis apakah merek Fruit Tea
selaku multibrand PT Sosro Indonesia telah mampu memberikan nilai
bagi perusahaan melalui ekuitas mereknya.
Pengukuran yang dilakukan menggunakan 4 variabel ekuitas
merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,
loyalitas merek. Penulis menggunakan metode survei dengan
penyebaran kuesioner, metode sampling yang digunakan adalah
convenience sampling. Data yang telah diperoleh akan diolah dengan
metode deskriptif. Hasil penelitian yang didapatkan dari pengolahan
data adalah merek Fruit Tea telah mempunyai ekuitas merek yang
baik karena berada pada tingkat pengenalan yang tinggi, asosiasi
yang melekat banyak, kesan kualitas yang memuaskan, dan telah
mampu menciptakan konsumen yang loyal. |