Detail Analisis faktor-faktor yang menentukan ekuitas merek kartu cdma prabayar esia : Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Bibliografi Author: SETIAWAN, ALFONSUS DONNY ; Uyanto, Stanislaus Suryadi (Advisor) Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2006     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Alfonsus Donny Setiawan's Undergraduated Theses.pdf (305.38KB; 99 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: , FEM-5564 Non-tandon: tidak ada Tandon: 2  Lihat Detail Induk Abstract Beragamnya kartu CDMA prabayar yang ada pada saat ini membuat mudah konsumen untuk beralih pada kartu CDMA lainnya. Untuk menjaga konsumen agar tidak beralih pada merek lainnya dan menjadi pelanggan yang setia maka perlu membangun suatu merek menjadi merek yang kuat dan bernilai (ekuitas merek). Ekuitas merek dapat memperlihatkan kuat atau lemahnya suatu merek dibandingkan dengan merek pesaingnya. Karena hanya produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat saja yang dapat mampu bersaing, merebut, dan menguasai pasar. Dengan demikian perlu diketahui faktor-faktor apa saja yang menentukan ekuitas merek kartu CDMA prabayar tersebut. Untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan ekuitas merek kartu CDMA prabayar dilakukan penyebaran kuesioner. Penulis mencoba untuk menyusun kuesioner berdasarkan lima faktor, yaitu kinerja, citra sosial, nilai, rustworthiness, dan attachment. Dari kelima faktor tersebut diperoleh tujuh belas variabel. Setelah itu dilakukan uji realibilitas terhadap hasil dari kuesioner. Dari tujuh belas variabel yang didapat dilakukan analisis faktor untuk diereduksi menjadi beberapa faktor. Dari analisis faktor, beberapa variabel yang telah dikelompokkan ke dalam masing-masing faktor mengalami perubahan yang menghasilkan empat faktor baru yaitu faktor value and attachment of product, faktor trustworthiness, faktor kinerja, dan faktor kesesuaian dengan spesifikasi. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved