Detail Analisis Hubungan Loyalitas Merek dan Brand Switching Terhadap Shampoo SUNSILK (Studi Kasus : Fakultas Ekonomi Unika Atma Jaya) Bibliografi Author: Tjandra, Veronica ; Uyanto, Stanislaus Suryadi (Advisor) Topik: LOYALITAS MEREK; BRAND SWITCHING; SHAMPOO SUNSILK Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2006     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Veronica Tjandra's Undergraduate Theses.pdf (309.06KB; 119 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-5303 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Masalah yang dihadapi perusahaan saat ini adalah sulitnya mempertahankan produk yang dimilikinya agar konsumen tetap loyal pada produk yang mereka buat dan tidak mudah beralih ke produk lain. Hal ini disebabkan karena ketatnya persaingan dalam berbagai aspek yang terjadi di antara para produsen sehingga konsumen sulit membedakan antara satu produk dengan produk lainnya. Adapun metode yang digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk menganalisa keloyalitasan dan brand switching yang ada dan hubungan antara keduanya yaitu: (1) metode OMS (Overall Mean Score), di mana dicari rata-rata dari variabel-variabel yang mempengaruhi keloyalitasan dan brand switching, (2) metode koefisien korelasi Spearman, di mana diteliti mengenai adanya hubungan antara loyalitas merek dan brand switching. Dari hasil penelitian yang dilakukan terlihat adanya hubungan antara loyalitas merek dan brand switching. Selain itu juga dapat diketahui bahwa keloyalitasan dan peralihan merek yang dimiliki responden biasa saja. Oleh karena itu sisi promosi yang ada harus dipertahankan dan perusahaan pun harus lebih memperhatikan selera konsumennya. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved