Saat ini Perusahaan Yamaha merupakan produsen kendaraan motor
pertama yang menciptakan motor matik khusus untuk wanita. Yamaha
Mio merupakan pemimpin pasar khusus untuk produk motor matik. Salah
satu strategi yang digunakan Yamaha adalah strategi segmentasi pasar,
pasar sasaran, dan penempatan posisi. Strategi ini merupakan salah satu
senjata yang cukup ampuh dalam menembus medan persaingan.
Kalangan menengah kebawah dan motor untuk wanita merupakan
segmentasi dari Yamaha Mio. Untuk penempatan posisi, perusahaan
Yamaha berusaha menempatkan image (kesan) produk “Yamaha Mio” di
benak konsumen sebagai produk yang menawarkan gaya hidup baru
bagi wanita. Untuk mengetahui apakah strategi yang digunakan
perusahaan masih relevan saat sekarang, maka penulis berusaha
mengadakan penelitian. Adapun penelitian ini dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada seratus orang responden. Setelah data
didapatkan kemudian diproses dengan menggunakan Chi Square (kai
square). Melalui hasil pemrosesan data maka didapatkan hasil bahwa
ternyata antara strategi yang digunakan perusahaan tidak jauh berbeda
untuk keadaan saat ini. |