Detail Analisis Model Pengaruh Merek Terhadap Minat Pembelian Menggunakan Metode Structural Equation Modeling (Studi Kasus: PD. Mandiri Makmur Sejahtera) Bibliografi Author: SANTOSO, HENDRA ; Triyanti, Vivi (Advisor) Topik: Minat pembelian; SEM; Iklan Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknik Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2007     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Hendra Santoso's Undergraduated Theses.pdf (2.99MB; 125 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FTI-239 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract PD. Mandiri Makmur Sejahtera yang berlokasi di daerah Harco Mangga Dua yang merupakan salah satu importir sink merasakan ketatnya persaingan untuk menjual produk sink tersebut dikarenakan banyak merk sink lainnya yang bermunculan. Oleh sebab itu PD. Mandiri Makmur Sejahtera ingin mengetahui sejauh mana merk sink Blanco masih dikenal oleh customer dan faktor – faktor apa saja yang mempengaruhi untuk menguatkan merk tersebut sehingga pada benak customer akan timbul rasa ingin membeli produk tersebut. Dari perasaan ingin membeli maka customer akan mencari tahu lebih banyak lagi mengenai produk tersebut sehingga menimbulkan hasil akhir membeli produk tersebut. Berdasarkan teori diperoleh pengelompokkan merk, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty. Pada penelitian ini digunakan kuisioner untuk mengetahui faktor yang paling berpengaruh pada minat pembelian. Dimana kuisioner tersebut mempunyai pertanyaan yang mewakili dari masing – masing pengelompokan merk tersebut. Di sini, kita akan melakukan evaluasi terhadap merk dengan menggunkan metode Stuctural Equation Modeling (SEM). SEM ini akan menggambarkan model faktor – faktor yang paling berpengaruh terhadap merk tersebut. Dari model tersebut akan dianalisa sehingga dapat mngetahui faktor yang paling berpengaruh terhadap minat pembelian. Setelah dilakukan penelitian pada tugas akhir ini didapatkan brand awareness mempunyai kontribusi yang terbesar terhadap repurchase. Dan brand awareness dapat ditingkatkan, salah satunya dengan menggunakan iklan sehingga merk Blanco tertanam dibenak para customer. Pada pemasangan iklan juga harus dibuat yang berbeda dengan iklan – iklan yang lain agar mudah diingat, dilihat dan dimengerti oleh customer. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved