Analisa Persepsi Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Produk "X" Dalam Rangka Penyusunan Strategi Pemasarannya  

Oleh:

Subroto, Budiarto ; Lindawati, Fonny

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - tidak terakreditasi DIKTI
Dalam koleksi: Infomatek: Jurnal Informatika, Manajemen dan Teknologi vol. 8 no. 3 (Sep. 2006), page 185- 200.
Topik: Ekuitas merek; Brand Awareness; Brand Association; Brand Loyalty; Perceived Value

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: II26.5 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Tingginya jumlah pemain dalam suatu pasar menyebabkan persaingan dalam kategori produk tertentu yang semakin seru. Merek yang mempunyai ekuitas tinggi akan lebih mampu bersaing dan menguasai pasar. Dengan analisis ekuitas merek, perusahaan dapat mengetahui posisinya dalam persaingan sekaligus kekuatan dan kelemahan mereknya dibandingkan dengan kompetitor sehingga dapat direncanakan strategi pemasaran yang paling tepat. Ekuitas merek dapat diketahui dengan mengetahui 4 komponennya yaitu: Brand Awareness, Brand Assosiation, Brand Loyality, dan Perceived Value. Merek 'X' merupakan suatu merek dari suatu rangkaian produk, seperti susu, gula, sirup, cookies, selai, minyak, dll. Untuk mengetahui kekuatan Merek 'X", dilakukan penelitian ekuitas merek pada salah satu produknya yaitu susu Non Fat Merek 'X'.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali